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作家：邵爱华  湖北省恩施州文化和旅游局局长皇冠体育开户

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2023年是恩施土家眷苗族自治州40周年州庆。恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得 恩施要得”通过央广网认真对外发布。“直尕念念得”在恩施方言中代表“相等好”“蛮心爱”“只管想只管爱”的兴味，而“要得”在西南边言中为推奖之意，直指对恩施州的讴歌和期盼。

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新标语仍是推出，就因其浓郁的民族风情，犀利的画面感、疏浚感而显得无邪、富足个性，独具诱惑力。这一翻新性标语坐窝引起社会各界的关注。

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恩施州旅游形象宣传新标语的提议与传播，不仅是恩施文旅产业的一件大事，也引起省表里文旅产业的普遍关注。

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“直尕念念得 恩施要得”标语的得胜，不单是是一个简略的标语翻新。因为复旧起这个新标语的，是连年来恩施州文旅系统对文旅合股旅途的探索，对恩施州文旅资源再贯通，对文旅发展视角的改换，对文旅发展旅途的调养，对文旅品牌的新定位，对文旅品牌传播的策略调养等一系列策略性标的再念念考、再贯通、再探索、再翻新的适度。

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恩施土家犬子城大舞台/图源 恩施市文旅局 

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文旅合股待破题

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党的二十大答复提议，要坚握以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度合股发展。该讲述对杀青文旅良性互动、双赢发展具有蹙迫的现实领导兴味，引发了恩施州文旅系统的深入念念考：奈何坚握文化引颈，作念文化自信的培育者和践行者，作念文旅合股的促进者和示范者？

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恩施州旅游形象宣传新标语“直尕念念得，恩施要得”的推出和传播，恰是这一念念考和探索的适度。

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从传统旅游发展的角度，恩施州旅游并不衰败资源。当通往恩施州的高铁、高速“两路”修通之后，当地旅游坐窝迎来爆发式增长，但要进一步增长，却遭受“天花板”。另一方面，恩施州丰富的文化资源，也亟需获取更为充分、更为深入的开拓、期骗和传承。

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恩施大峡谷“一炷香”/图源 恩施市文旅局 

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从当然资源来看，恩施州位于湖北省西南部，北纬30度穿越腹地，丛林障翳率67.31%，空气质地优良率98%以上，是全省独一、世界第6个全域获授“中国自然氧吧”的市州，有3个国度5A级旅游景区、20个4A级旅游景区、5家省级旅游度假区。这里旅游资源丰富，旅游品性居全省前线，是中国十大热门避暑旅游城市、国内十大“网红”旅游目的地。

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不仅如斯，跟着期间的发展，恩施州的文旅产业还酿成诸多新上风，包括：旅游业态丰富，集生态不雅光、文化体验、畅通健身、失业度假等于一体，步步是景、四季可游；旅游交通便利，直达多地的动车、高速、航班，正在树立的沿江高铁、新机场，通江达海、承东启西；旅游环境精致，风俗浑厚，面貌好客，做事温馨，成为搭客移动的家、飞舞的港湾。

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从文化角度来看，恩施州地处鄂、湘、渝三省市交织处，异常的地舆位置，也注定了这里是不同文化的合股处。巴楚文化、土家眷文化、华夏华文化、西南少数民族文化在这里交织合股，栽植了大肆绸缪的土家犬子会、唱响世界的《龙船调》、大气磅礴的摆手舞、飞檐翘角的吊脚楼等一大皆文化极品。

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利川腾龙洞/图源 利川市文旅局 

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更值一提的是，恩施州还领有1处世界文化遗产——唐崖土司城址，1项东说念主类非物资文化遗产——恩施玉露制作技术，1处世界地质公园创建地——恩施大峡谷•腾龙洞地质公园，还有16项国度级非物资文化遗产，无不印证着恩施州深厚的文化积淀。

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有如斯丰富的旅游资源和灿烂的文化资源，奈何期骗它们互相之间的强关联性和高耦合度，杀青共生和互补，升迁进一步合股的水平？

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恩施州先从凝合文旅产业发展的共鸣起初，通过旅游形象宣传标语的搜集、评比与宣推为冲破口，来吞并全州文旅系统的价值不雅。 2022年底，恩施州文旅局礼聘世界旅游组织巨匠贾云峰博士的团队，参与并谋划旅游形象宣传标语。经过实地调研、平方搜集、闲谈研讨、网罗投票、巨匠评审之后，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语最终脱颖而出。这一全新的恩施旅游宣传标语凝合着州表里系数计划心、珍贵和支握恩施旅游发展的社会各界一又友的智谋和力量。

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巴东神农溪/图源 巴东县文旅局

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新标语的意蕴内涵

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一直以来，恩施州高度珍贵旅游，州委布告胡超文指出，恩施的旅游，不仅“底色好”，况兼“成色足”，要紧盯世界级旅游目的田想法，制定《三年步履测度打算》，出台《三年营销履行决策》，强力推动生态旅游康养产业发展。恩施州各界皆高度珍贵旅游业的发展。

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一个得胜的旅游形象宣传标语能凝练一个地域深厚的历史文化和独到的旅游形象，能激活旅游资源的开拓与期骗，约略与住户和搭客产生情感上的互动和共鸣，让旅游形象酿成永恒图章，并产生关联效应。因此，在恩施州旅游发展经由中，不同期期皆推出不同的旅游形象宣传标语。

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在恩施州旅游业刚刚起步之时，推出了“生态恩施州 土苗风情园”标语，揭开了恩施旅游的好意思妙面纱，使其渐渐被更多东说念主清爽；在“两路”领悟后，旅游业发展迈入快车说念，先后推出“别传恩施”“中国旅游新发现”“中国好山水 天赐恩施州”“恩施好山水  硒引宇宙客”等宣传语，扩大了恩施旅游的知名度和影响力。这些标语，在其推出之时，安妥了那时东说念主们对旅游业的贯通，合乎那时恩施旅游发展阶段的需要，皆起到了蹙迫作用。

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宣恩彭家寨/图源 宣恩县文旅局 

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今天，恩施州旅游又跨入新阶段。从旅游业本身发展来说，各人旅游期间已经驾临，旅游业日益成为知足东说念主民对好意思好生计向往的幸福产业、民出产业，是预计幸福指数的蹙迫方针。这意味着，旅游业的领域已经由蓝本的山水、文化、建筑、气候、好意思食等，推广到但凡约略对旅游者产生诱惑力的骄慢、场景等新业态。只是用山水、文化等来界说旅游形象宣传告白，已经难以玄虚旅游业的特质和内涵。

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从恩施州的发展来说，州委、州政府安身“土、硒、茶、凉、绿”特色资源上风，提议加速树立“两山”实践翻新示范区，而文旅产业在 “两山”实践翻新示范区的蓝图中，地位权臣。因此，全州高下负重致远地发展大旅游、用功将恩施州树立成为世界级旅游目的地。 从上可知，不管从哪个角度动身，恩施州皆需要与时俱进，推出既约略反应旅游业长远变化，也约略精确定位恩施旅游新形象，对旅游者有精深诱惑力的新标语。“直尕念念得 恩施要得”这一标语，等于在这么的布景下应时而生。

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“直尕念念得 恩施要得”字面兴味是“相等好，尽管去心爱，尽管去爱，恩施竟然可以”。细品起来，这个标语充满了浓郁的地域特色、民族风情，渗入了土家文化底蕴，让东说念主充满设计，况兼顿挫顿挫，不管是土产货东说念主照旧外来客，皆爱听爱说。“直尕念念得 恩施要得”的精妙之处，还在于莫得平直说山水，但又体现出了对当然资源的招供；莫得平直说文化，但又突显了在地文化的内涵。

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事实上，这个标语的提议，长远地反应了恩施州在文旅发展念念路上的紧要改换。

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从“以文促旅，以旅彰文”的新念念路来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提议，就像发出了一颗指向在地文化的信号弹，让搭客坐窝梦意象，到恩施州来旅游，不单是只看这里的原始生态、浓郁野趣和奇山秀水，这里好意思妙、丰富、鲜艳的在地文化所呈现出来的异常审好意思田地和独到的艺术立场，一样值得搭客去品鉴，去赏识。

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不丢脸出，对在地文化的突显，极大扩宽了恩施旅游业发展的后劲和联想的空间。一样，当越来越多的搭客被恩施在地文化所诱惑，就会引发更多的东说念主去发掘、展演在地文化，这便灵验地激活了恩施州当地丰富的文化，让这些零散的文化遗产获取更好的保护和传承，塑造难已忘怀的土产货生计。这么一来，便杀青了对恩施州在地文化的重新意志，对恩施文旅资源的重新梳理。

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可以说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提议，让“以文促旅，以旅彰文”的文旅发展新念念路在恩施州破题。

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其一，从旅游发展的新视角来说，“直尕念念得 恩施要得”标语的提议，还反应了恩施州旅游业的发展视线，不再停留在只关注土产货旅游资源的视角，而是反弹琵琶，从搭客的视角来谛视恩施州的旅游业。

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正如中国旅游有计划院院长戴斌所说：“不是旅游业界说旅游者，而是旅游者界说旅游业。” “直尕念念得 恩施要得”的口气，碰劲师法了搭客用恩施的方言来评价其来恩施州旅游的体验：“你们尽管来，恩施这个场所竟然可以。”

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其二，也反应了旅游产业本身的长远转型。以往的旅游，皆停留在“看”的层面上，搭客们奔向远处等于为了看一些日常生计中不常见的骄慢、奇特的当然景不雅和社会景不雅。而步入互联网期间，奇特的景不雅、现象在互联网上斗量车载，遍地可见，搭客今太空出旅游更注意体验，不仅要看到庸俗看不到的东西，更怜惜通过旅游能否让我方心情愉悦，通过旅游，借助外面的世界，能否匡助我方开脱日常生计的窘境，能否有助于升迁本身的修养。而“直尕念念得 恩施要得”标语所反应的，恰是一位在恩施州旅游时得益了我方想要的体验的搭客，发自内心的齰舌。

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此外，从恩施州文旅产业的客群定位而言，约略灵验地投诚年青搭客的心。“直尕念念得 恩施要得”不仅体现了浓郁民族风情，更是“国潮”的无邪展现，合乎“Z世代”或年青东说念主的文化审好意思，有助于为恩施州文旅产业拓展潜在的新客群。

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宣恩仙山贡水（贡水游龙）/影相 宣恩县王俊

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新标语须新传播

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恩施州委副布告、州长夏锡璠屡次强调，发展大旅游是州委州政府作出的紧要决策部署，要提高恩施旅游的知名度和好意思誉度，唱响“直尕念念得 恩施要得”宣传语，使之成为享誉全球的恩施旅游品牌。前边也提到，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语的提议，为恩施州文旅产业的发展，极地面拓宽了后劲空间，拓展了发展念念路。接下来，要作念好的，等于奈何来传播和履行这一标语，让其信得过证据在恩施州“以文促旅，以旅彰文”发展新形状中的旗子作用。

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深入分析，“直尕念念得 恩施要得”这一新标语，除了前边提到的诸多上风以外，其在讲话上的本性，决定了其相等允洽传播。

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从体式层面来说，“直尕念念得 ”和“恩施要得 ”动作一种搪塞式短语，直吐胸宇，具有很强的画面感、疏浚感，充满民族风情，约略知足搭客在旅游体验中所需要的心情价值，爽气、好记、易传播。从情感层面来说，“直尕念念得”以松弛、愉悦为情感导向，是一种正能量的传递，在开脱精神内讧成为现代后生新追求的社会大环境下，其与年青群体的价值取向高度契合。从应用层面来说，方言“直尕念念得 ”兴味简略，可以杀青应用场景丰富、应用频率较高的精致效劳，从而产生一种旅游的典礼感和氛围感。

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为了传播和履行好这一标语，恩施州正在作念的和行将作念的包括：

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主流媒体投放。在央媒及场所媒体平台发布恩施州旅游宣传片，借助识别度较高的配音，迥殊“直尕念念得”所体现的民族风情、生计幸福感、民族自重感，用好主流媒体背书效劳。

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拓展应用场景。开展《直尕念念得》流行歌曲创作，灵验诱惑新兴群体。丰富多场景实践，在各大外交平台上荧惑官方账号、相助账号、想法群体共享与“直尕念念得”使用场景干系的短视频、推文等。在导览行为中加入“直尕念念得”互动对话，使一句马虎的标语变为搭客常常使用的理论禅。

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开拓附进实践产物。包括设计或诙谐幽默或呆萌可人的神采包，该路线的本性是传播速率快，传播范围广；出品纪行，为搭客提供实践丰富的旅行顾虑或“种草”推文；应用ChatGPT快速、粗浅地出产对于新标语的实践，巧用硅基出产力；数字东说念主履行，打造凭空数字东说念主形象，生成短视频或实景直播，构建元寰宇宣传室，通达720度全景游览功能。这些新的传播样式，将极大拓展现存和潜在客群的触达鸿沟，杀青线上线下团结效应。

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举座而言，“直尕念念得 恩施要得”旅游形象宣传标语的提议，契合了恩施州树立世界级旅游目的地的发展想法与奋进节律，吹响了新期间恩施州文旅高质地发展的军号。

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原标题：“直尕念念得 恩施要得”——恩施州旅游形象宣传新标语解读皇冠体育开户